Este diplomado forma a profesionales capaces de detectar tendencias antes que el mercado y transformar señales culturales en estrategias de innovación aplicables a diseño, marketing, marca y emprendimiento.
En un contexto de volatilidad, inteligencia artificial y transformación digital, enseña a leer el cambio, distinguir señales débiles de ruido y proyectar su impacto en múltiples industrias.
Descripción
El programa combina observación en espacios físicos y digitales, análisis de cinco generaciones en paralelo, uso estratégico de herramientas como TikTok Creative Center, WGSN y Pinterest Predicts, y metodologías ágiles de prototipado y co-creación para detectar, validar y activar tendencias.
Prepara para roles en consultoría de tendencias, desarrollo de producto, branding, innovación y análisis de consumo, integrando el coolhunting como filosofía profesional para navegar la incertidumbre con creatividad y datos.
A quién va dirigido
Profesionales de Diseño, Comunicaciones, Marketing, Publicidad, Administración, Ingeniería y Ciencias Sociales, además de emprendedores y ejecutivos de sectores públicos y privados interesados en identificación de tendencias, innovación estratégica y desarrollo de propuestas diferenciadas.
Resultados del aprendizaje
- Analizar tendencias emergentes a partir de señales culturales y digitales en escenarios de cambio acelerado.
- Aplicar trend spotting, scouting urbano, psicografía del consumidor y pensamiento crítico basado en tendencias para formular propuestas innovadoras.
- Diseñar proyectos de coolhunting estratégico con KPIs, roadmaps y storytelling ejecutivo orientado a impacto real en marcas, productos y servicios.
Estructura
Curso 1: Fundamentos del Coolhunting y contexto cultural.
Introduce el coolhunting como disciplina estratégica y revisa su historia desde Malcolm Gladwell y “The Tipping Point” hasta los contextos actuales de volatilidad, IA y convergencia de industrias.
Se analizan las cinco generaciones que hoy conviven en el mercado (de Baby Boomers a Gen Alpha/Beta) y cómo sus diferencias psicográficas abren
oportunidades emergentes de consumo, comunicación y diseño de experiencias.
Qué te llevas de este curso: entender los fundamentos del coolhunting, leer el contexto cultural y reconocer patrones generacionales que impactan directamente en tus decisiones de innovación.
Curso 2: Anatomía de tendencias y nuevos consumidores.
Profundiza en la estructura de las tendencias: origen, difusión, ciclo de vida y diferencias entre modas pasajeras, microtendencias y megatendencias.
Aprenderás a mapear tendencias en capas (estética, comportamiento, valores, tecnología), distinguir señales de ruido y usar herramientas de psicografía para identificar early adopters y perfiles clave.
Qué te llevas de este curso: un marco claro para desarmar cualquier tendencia, identificar qué hay detrás de ella y proyectar cómo puede evolucionar en tu categoría.
Curso 3: Research holístico y herramientas avanzadas.
Revisa el “stack” completo del coolhunter: plataformas digitales como WGSN, TikTok Creative Center, Pinterest Predicts o Spotify for Artists; métodos analógicos como retail safaris y observación etnográfica; y fuentes culturales como arte, música, gaming y wellness.
Trabajarás proyectos de investigación que combinan datos, calle y cultura, aplicando validación cruzada de señales para evitar modas infladas.
Qué te llevas de este curso: un set de herramientas prácticas (digitales y en terreno) para diseñar procesos de investigación propios, replicables y accionables.
Curso 4: De la tendencia a la acción: Estrategia e impacto.
En este curso desarrollarás un proyecto aplicado de coolhunting estratégico, desde la identificación de tendencias emergentes hasta propuestas de activación con objetivos de negocio, KPIs y roadmap de implementación.
Trabajaremos con el framework “trend to business canvas” para traducir insights culturales en hipótesis de valor, diseñar métricas de éxito y armar presentaciones ejecutivas tipo pitch para stakeholders.
Qué te llevas de este curso: un proyecto final listo para tu portafolio, con storytelling estratégico, plan de acción y criterios para medir impacto real.
Datos claves
140 horas totales · 8 créditos · modalidad semipresencial (online sincrónico + Campus Lo Contador UC) · inicio: agosto 2026 · 30 vacantes.
Conoce a nuestro equipo
Nuestro amplio conjunto de profesionales atiende a un equipo diverso, que va desde arquitectos experimentados a ingenieros de renombre.
Natalíe Pérez Huircapán
Docente
@nataliepetit
Maria Teresa Salamanca Rodriguez
Docente
@tere_salamanca_r
Felipe Arriagada Baraona
Consultor Transformación Digital
@felipepotq
Geraldine Knüst
Docente
@geryknust