Etiqueta: Tendencias
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Comunicar con descaro: la ironía será tendencia en el marketing de 2028
La comunicación de las marcas está cambiando. Según WGSN, para 2028 la ironía, la sátira y el humor inteligente se convertirán en herramientas clave para conectar con consumidores cada vez más escépticos y cansados de los discursos corporativos tradicionales. En lugar de buscar la perfección, las marcas deberán demostrar autenticidad, inteligencia cultural y capacidad para…
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Gen Z chilena: menos pose, más coherencia
Gen Z será la mayor cohorte de consumo mundial en pocos años, y ya está redefiniendo cómo se relaciona con las marcas. Es una generación hiperconectada, pero también más ansiosa; busca individualidad, pero necesita comunidad. Los estudios globales la dividen en dos corrientes: un lado más enfocado en estética y aspiración, y otro que canaliza…
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Nostalgia análoga: el pasado se siente más verdadero
La nostalgia por los 90 y la era pre-digital no da señales de bajar. Los ciclos de revival muestran que cada 20 a 30 años una década vuelve resignificada, y hoy esa década le está tocando a los 90, potenciada por redes que reciclan su archivo cultural en loops de segundos. Lo curioso es que…
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Confianza selectiva: la atención ya no alcanza para todos
La confianza se está volviendo un recurso tan escaso como la atención. Los informes muestran una brecha enorme entre lo que las empresas creen sobre la confianza de sus clientes y lo que estos realmente sienten. Hacia 2028, la gente se va a comprometer de forma mucho más selectiva, eligiendo pocas marcas para conectar en…
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Menos, pero mejor: el nuevo lujo silencioso
El lujo está cambiando de código. Ya no se mide en brillo ni en cantidad, sino en calma, calidad y trazabilidad. Los perfiles de consumidor hacia 2028, como «Los Restauradores» de WGSN, muestran gente comprando menos, pero mejor: piezas que envejecen bien, que se pueden reparar, que tienen una historia clara detrás. A nivel global…
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Boleros en y para el cora.
Mi relación con los boleros no era muy activa. En mi mente siempre han estado relacionados con la imagen de mi abuelita cantándolos, recordando letras muy antiguas donde su alzhéimer deja de existir. Y justamente en una de esas tantas tertulias familiares escuché por primera vez una canción de Catalina y las Bordonas de Oro.…
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La alta cocina chilena, como acto cultural.
Tenía pendiente desde hace mucho tiempo conocer Pulpería Santa Elvira. Y debo decir que aún no olvido la experiencia que fue descubrirla por primera vez… La casa de calle Lincoyán ya te prepara un poco para lo que vivirás. Nuestra elección fue el menú de degustación de nueve tiempos. Cada plato te lleva a la…
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La quietud se volvió aspiracional
El lujo ya no es tener más, es tener menos ruido. En un mundo donde tomamos miles de microdecisiones al día, la calma dejó de ser un lujo invisible para transformarse en un objetivo de consumo explícito. Los índices de emociones proyectados a 2028 muestran que el estrés y la sobrecarga vienen subiendo con fuerza…
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En la era del scroll infinito, lo análogo se volvió cool
Vivimos pegados a pantallas, y aun así cada vez más gente está eligiendo vinilo sobre Spotify, cámara de rollo sobre iPhone y agenda de papel sobre Google Calendar. No es nostalgia. Es algo más interesante que eso. Lo que está pasando no es un regreso al pasado, sino una búsqueda de experiencias que la cultura…